Social media marketing e SEO per alcuni rappresentano due ambiti distinti, caratterizzati da obiettivi e metodi differenti.
La possibilità che il ranking di Google possa essere influenzato dai cosiddetti “social signals” viene considerata con un certo scetticismo.

Social Media e Link Building: il parere dei professionisti SEO

Dati alla mano, gli esperti SEO, nonostante lo scetticismo, minoritario ma persistente sembrerebbero di tutt’altra opinione.
I professionisti SEO ammettono, infatti, di implementare largamente i social media nelle loro strategie di link building.

Secondo i dati messi a disposizione da SEO PowerSuite, i SEO guru:

• Includono link nei profili social
• Condividono i contenuti sui social
• Promuovono campagne virali

Includere link nei profili social

Il principale motivo per cui spesso i social media sono stati bistrattati nelle strategie SEO è sicuramente legato al fatto che i link di queste piattaforme sono “no follow”.

Tutti i social, ad eccezione di Reddit, hanno infatti adottato, chi prima e chi dopo, la stessa politica.

Nonostante ciò, escludere i social dalla propria strategia SEO vuol dire rinunciare ai cosiddetti social signs e al traffico generato dalle bacheche delle rispettive piattaforme.

In un profilo Facebook, ad esempio, è buona pratica inserire un link al sito web nelle informazioni di base del profilo.
Altrettanto utile, includerlo ogni volta che viene condiviso un post sulla propria bacheca, che sia una foto, un video o un articolo.

Lo stesso tipo di strategie è adottabile su tutte le altre pagine social e può includere link in foto, bio, descrizioni, immagini e così’ via.

Far sì che le persone vedano e leggano i tuoi contenuti

Se è vero che uno dei principali obiettivi di content marketing e strategia digitale è la visibilità online, non si può ignorare la difficoltà
di raggiungere il pubblico per cui tali contenuti sono stati ideati.
Per questo ti propongo alcune tattiche essenziali per la promozione dei tuoi contenuti.

1. Crea contenuti ad alta leggibilità
   Sembrerà scontato ma un buon contenuto, leggibile e coinvolgente, è fondamentale.
   Anche se il tuo post nasce solo per propositi SEO.
2. Analizza i competitor
   Conoscere le strategie di link building dei tuoi competitor e delle aziende collegate alla tua nicchia commerciale è sicuramente un buon modo per cogliere ogni opportunità di promozione dei tuoi contenuti.
3. Punta a contenuti evergreen
   Capaci di generare traffico ricorrente, i contenuti evergreen, sono i post a cui ogni stratega del web dovrebbe puntare. Un articolo sul Natale non passerà mai di moda, soprattutto nei mesi invernali
4. Sfrutta l’audience internazionale
   La possibilità di rivolgersi ad un pubblico che parla un’altra lingua moltiplica a dismisura la possibilità di ricevere link in entrata. Tradurre i propri contenuti, inoltre, rappresenta un buon modo per sfruttare al massimo il loro potenziale.
5. Invia i tuoi contenuti a siti di news di settore e partecipa alle community
   Le community e i siti rivolti a nicchie specifiche di utenti sono sempre più numerosi. Inviare i propri contenuti e sottoporli alle community è sicuramente un’ottima occasione per ottenere visibilità verso il target d’interesse.
6. Partecipa alle community sui Social Networks
   Le community sui social non sono meno importanti! Grazie ai gruppi di Facebook, ai gruppi di Linkedin o alle Google + Communities, ma anche alle possibilità offerte da Tumblr e Reddit, non è difficile, anche qui, usufruire di punti di contatto preferenziali con utenti davvero coinvolti con tematiche specifiche, pronti a leggere, commentare e condividere i tuoi contenuti.

Creare contenuti virali per ottenere il massimo

La chiave di volta per una strategia social per la link building non può che essere la viralità.
Campagne social virali sono il lasciapassare per i principali siti di news e le risorse web e social più popolari.

Sogno neanche troppo nascosto per molti marketers, la viralità è il modo più efficace per ottenere link senza particolari sforzi ma sicuramente non il più accessibile. Creare contenuti social capaci di sopravvivere alla giungla degli user generated content non è cosa da poco. L’alternativa potrebbe essere una social media crisis, con tutti i risvolti negativi che può avere per un brand senza una strategia di web marketing online davvero solida.

Ma allora come sfruttare la viralità?

Un buon lavoro di retro-ingegneria sulle aziende che sui social danno il meglio è fondamentale.

Ecco per te alcuni spunti pratici per le tue strategie.

1. Rivolgi il tuo marketing sui social ai millennials e ai giovani.
   Puntare a creare contenuti coinvolgenti per i più giovani e per gli adulti che fanno più uso dei social è sicuramente una mossa vincente.
   Il coinvolgimento delle fasce di utenti più attive rappresenta un modo naturale per ottenere senza particolare sforzo condivisioni e viralità. Anche se non rappresentano il target principale della vostra strategia, sicuramente forniranno ai vostri contenuti il boost social necessario per ottenere la viralità che state cercando.
2. Sfruttare i topic di tendenza in tempo reale
   Il tempismo nei social è tutto. Cavalcare un trend appena si presenta l’occasione è sicuramente un buon metodo per attirare maggiore attenzione sul proprio brand.
   Gestire delle buone azioni in real-time su argomenti delicati vuol dire sempre giocare sul filo del rasoio, ma, con i giusti accorgimenti, può diventare una fonte indiscussa di visibilità, traffico e links.
3. Sì creativo
   Creare contenuti virali vuol dire emergere, per qualche ragione, dall’amalgama di contenuti simili presenti sui social. Essere sempre creativi non è da tutti, ma non può che essere fondamentale. Una delle tattiche più efficaci può essere quella di agire totalmente all’opposto dai propri competitors. Un esempio potrebbe essere la mossa, apparentemente sconsiderata di Taco Bell, per promuovere la propria App: eliminare la propria pagina Facebook invitando i propri clienti a scaricare l’app. Dando uno sguardo al Bel Paese, come non considerare invece, un caso emblematico quanto vincente come quello di Taffo Onoranze Funebri?

Conclusioni

Anche i più scettici avranno compreso l’utilità dei social media per le strategie di link building.
Non resta che scegliere le tattiche migliori per la propria strategia e provare da sé i possibili benefici dei social per una link building naturale ed esplosiva!